INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL MERCADO

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Dotar al alumno de las herramientas necesarias para conocer las técnicas de investigación y medición de la demanda. Aprender a desarrollar una investigación de mercados o bien los aspectos a tener en cuenta para la selección de una empresa especializada. Conocer la forma en que se desarrolla un trabajo de campo, describiendo los métodos cuantitativos y cualitativos, así como el marketing de prueba. Capacitar en los conocimientos necesarios para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores. Dar una visión general del concepto de análisis de mercado y de las diferentes normas de calidad y códigos de autorregulación de esta actividad elaborado por organismos internacionales. Disponer de unos conocimientos básicos con relación a la protección de datos personales en la actividad de investigación de mercados.

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